Rainbow Loom Band adalah mainan kreasi gelang (Skill paling dasar, paling expert bisa dibuat baju bahkan boneka) yang diciptakan pada tahun 2011 oleh Cheong Choon . Cheong Choon membuat Loom Band setelah tertarik melihat anak kecil perempuan yang membuat gelang cantik dari karet gelang. Saat Cheong Choon coba membuat kreasi karet menjadi gelang, ternyata Cheong Choon kesulitan karena ukuran tangannya yang cukup besar sebagai orang dewasa. Seperti banyak dikatakan oleh banyak pebisnis sukses "When you face a problem, your solutions will turn into money", Cheong Choon kemudian coba membuat propotype "Loom" (Alat Sulam) untuk membantu dirinya membuat kreasi dari karet gelang. Setelah mempatenkan karya Loom Bandnya, Cheong Choon seperti membuka awal masa depannya sebagai miliuner dari karet gelang.

Di tahun 2013, semakin marak selebriti dan berbagai kreasi Loom Band yang muncul di dunia maya. Di indonesia, baru booming di awal tahun 2014 ini. Rainbow Loom Band terdiri dari perangkat sulam dan karet gelang berwarna warni. Di Internet kita akan bisa menemukan banyak sekali pengembangan kreasi dari Loom Band ini. Kalau tertarik mencoba bisa di lihat di sini 

Bagi seorang marketers, sudah wajib hukumnya kalau kita tidak boleh ketinggalan hal - hal yang sedang tren di kehidupan konsumen baik dari TV Show yang lagi digemari, Makanan" yang lagi hits, lagu, goyangan dangdut hingga ke permainan kecil seperti Loom Band ini. Menurut saya faktor utama yang membuat Loom Band digemari banyak orang adalah aktifitas menyulam yang dapat menghasilkan berbagai kreasi sesuai dengan kreatifitas setiap orang. Awalnya saya hanya tertarik untuk minta dibuatkan oleh teman, saya hanya ikut - ikutan dalam memilih warna dan kreasi polanya. Namun setelah mencoba sendiri melakukan Loom Band, dalam 2 ari saya sudah berhasil menyelesaikan 4 Gelang (Yeaaaaaaay !!!!!!) dan rasa ingin mencoba berbagai warna" dan kreasi lainnya semacam membuat "Ketagihan" untuk berkreasi. Pilihan patern dan warna Loom Band bisa dipadupadankan dengan Jam Tangan atau warna baju, nah berhubung harga jualnya yang tidak terlalu mahal, maka konsumen bisa menikmati kreasi tanpa batas dengan Loom Band Kit yang dimiliki.

Saya pikir Loom Band bisa menjadi media promosi / aktifitas yang menarik bagi Brand yang menargetkan pada kreatifitas anak  hingga brand yang masih related pada remaja putra / putri. Saya sempat mebayangkan, gimana kerennya kalau brand punya karet - karet warna warni yang identik dengan equity brandnya kemudian dibuatkan menjadi karet gelang untuk dipakai para konsumen loyalnya.

Salah satu outlet Premium Retail Groceries di Jakarta yang sudah menangkap peluang ini adalah Ranch market yang menyediakan Rak Khusus di dekat kasir untuk menjual perangkat lengkap Loom Band. Akan berapa lama tren ini bertahan ? Tidak ada seoarangpun yang akan tahu, karena itu segera pikirkan apa yang bisa anda manfaatkan dari tren ini untuk meningkatkan Brand Equity hingga meningkatkan penjualan produk anda. (Tentunya kita perlu selalu melihat korelasi tren dengan target market dan segmentasi produk kita. Ini Hal dasar, jangan dilupakan.)

Meskipun Aqua adalah market leader di kategori AMDK, alasan saya lebih memilih Nestle PureLife karena saya suka dengan packaging bernuansa biru jernih yang kemudian membuat saya merasa air yang saya minum lebih murni dibandingkan kalau saya minum air yang lain. Ini adalah dampak yang banyak diharapkan oleh para marketers terhadap produknya, yaitu sensasi yang bisa dirasakan konsumen bahkan saat baru melihat packaging produk saja. Tapi memang kalau kita mau lebih dekat melihat, kedua AMDK ini punya positioning yang berbeda. Aqua memposisikan diri sebagai air minum yang menekankan pada sumber mata air yang Sehat dan Berkualitas, Nestle PureLife sebagai Air minum yang MURNI dan BEKUALITAS.

Tapi kali ini saya tidak sedang membahasa soal positioning keduanya namun mau menyampaikan kesedihan hati karena suatu pagi saya menemukan Wajah Nestle Pure Life Berubah. Tak tertahankan rasa terkejut dan sedikit sedih mengapa berubah packaging ? Meskipun tidak ada mengalami perubahan yang SANGAT BESAR, namun di mata konsumen loyal, sedikit perbedaan akan sangat berarti.

Coba kita lihat dari tampak wajah depan kedua botol in. Perubahan paling jelas bisa kita lihat dari :

1. Label Merek yang posisinya naik ke atas
2. Kontur botol yang berubah, di desain lama ada patern 3 manusia yang jadi salah satu icon nestle, digantikan dengan kontur garis biasa seperti AMDK pada umumnya, simbol 3 orang menjadi lebih kecil
3. Tutup botol yang jadi lebih tipis (Menyerupai ADES)

Dari tampak depan saya merasa kesan warna "Biru Bening" nya hilang. Itu yang buat saya sedih hahahahahaha :)



Dari Detail Label ada beberapa hal kecil yang juga berubah :
1. Warna Pink gambar 3 orang lebih kontras
2. Tulisan Murni Bekualitas jadi lebih tebal
3. Secara kseluruhan komposisi logo jadi lebih besar dibandingkan desain lama


Iseng iseng saya coba timbang dan ternyata botol yang sekarang lebih ringan dibandingkan dengan botol sebelumnya. Syukur saya Nestle tidak menjadi botol tipis seperi ADES. Pertanyaan yang kemudian muncul, emang apa pengaruhnya botol yang lebih ringan ? Jawabannya adalah EFISIENSI. Dengan botol lebih ringan berarti bahan baku lebih sedikit. Meskipun cuma berkurang 0,02 gram tapi coba kalau dikalikan dengan total nilai produksi, pastinya menunjukkan angka efisiensi yang luar biasa.

Jadi apa manfaat yang dapat diperoleh Brand dari merubah packaging ? Apa tantangannya ?

1. Manfaat :
1. Efisiensi produksi dalam hal ini PureLife menggunakan botol yang lebih ringan dan tutup yang lebih kecil. Hal ini berarti Nestle bisa mendapatkan Gross Margin lebih atau mensiasati kenaikan harga bahan baku agar harga jual ke konsumen tidak mengalami kenaikan
2. Memperkuat Branding. Dengan Komposisi logo yang lebih besar dan tag line yang dipertebal akan membuat konsumen lebih sering memperhatikan brand Nestle. Yang menarik saya coba perhatikan alasan utama mengapa label merek Nestle dinaikkan ke atas adalah saat konsumen sedang memegang botol untuk diminum secara tidak sadar tangan konsumen akan menutupi label merek produk (Desain lama), tentunya kondisi ini tidak diinginkan oleh marketers manapun.
2. Tantangan dalam melakukan perubahan packaging :
1. Jangan sampai mengalami kenaikan harga tanpa adanya value added. Karena bila harga naik dari perubahan packaging, konsumen akan berpikir mereka menghabiskan uang mereka untuk membeli packaging anda, bukan fungsional produknya
2. Jangan buat konsumen merasa kehilangan produk yang sudah mereka cintai. Kembali ke topik Loyal Customer, perubahan packaging bisa berdampak luar biasa. Usahakan perubahan tersebut dilakukan secara bertahap tanpa menghilangkan simbol - simbol inti yang sudah dikenal dan diterima konsumen selama ini. Intinya jangan sampai konsumen merasa produk ada sama sekali berbeda dari produk yang biasa dibeli.
3. Komunikasikan dengan baik perubahan itu melalui channel" komunikasi anda sehingga konsumen tidak merasa ragu apakah ini perubahan yang legal / resmi dari brand ataukah ini produk peniru yang tiba" muncul. Untuk kondisi Nestle PureLife sendiri, sampai sejauh ini saya belum melihat ada komunikasi tentang perubahan desain ini, saya sampai sempat bertanya ke channle FB mereka apakah memang ini terjadi perubahan packaging ? Pengalaman saya di Indomaret saat AQUA berubah menjadi botol tanpa segel plastik, secara signifikan terjadi gejolak penjualan, untung saja AQUA cepat melakukan repsnd dengan print-ads dan hingga saat ini AQUA masih melakukan Iklan TVC untuk mengkomunikasikan perubahan tersebut.