5 Hal Penting dalam Display Price Tag untuk Konsumen
Friday, June 10, 2011
Harga merupakan salah satu aspek dalam prinsip dasar masketing yaitu 4P. Bagi sebagian besar masyarakat Indonesia yang tergolong menengah ke bawah, harga merupakan faktor utama yang mendorong atau membatasi seseorang dalam berbelanja. Penetapan harga oleh penjual biasanya ditentukan oleh beberapa faktor berikut :
- Jumlah margin yang ingin diperoleh
- Harga dari barang - barang sejenis
- Harga dari kompetitor / Harga pasar
- Ketentuan harga dari supplier
Konsumen memiliki kecenderungan untuk mengingat lebih kurang 20 harga produk yang rutin dibeli. Strategy Pricing pada suatu bisnis ritel akan berpengaruh terhadap :
- Keuntungan bisnis, dengan margin yang sem
- Image toko dari perspektif pembeli, apabila harga yang ditemukan oleh konumen lebih mahal dibandingkan harga yang produk yang sama di tempat lain maka konsumen akan secara praktis berpikir toko tersebut mahal secara keseluruhan
Bagaimana sebuah bisnis ritel memberikan informasi tertulis mengenai harga produk akan sangat berdampak pada ketertarikan pengunjung untuk datang. Kita lihat beberapa contoh :
- Minimarket, selalu menampilkan harga di semua produknya satu per satu karena konsep swalayan harus menyediakan informasi lengkap untuk memudahkan konsumen berbelanja
- Toko kelontong, harga tidak didisplay semua karena masih berlaku harga untuk tawar menawar. Harga pembelian eceran dan parti bisa berbeda
- Toko Jam tangan tidak pernah mendisplay harga secara terbuka kepada konsumennya
- Butik-butik / atau toko aksesoris kelas premium tidak pernah memajang harga secara besar-besaran karena harga yang terlalu tinggi bisa membuat konsumen tidak tertarik untuk masuk.
Beberapa Masalah yang sering timbul berkaitan dengan infromasi harga adalah sebagai berikut :
- Tulisan tidak mudah dibaca dari jarak jauh
- Harga yang tertera di label tidak sama dengan komputer kasir
- Harga yang tertera menggunakan satuan hitung yang tidak lazom dipakai di Indonesia
Kesimpulan : Toko ritel harus mampu membuat sarana display harga yang informatif, dengan spesifikasi sebagai berikut :
- Semua jenis produk diberikan informasi harga
- Menggunakan jenis font dan ukuran yang mudah dibaca
- Menggunakan warrna - warna yang menarik dan senada dengan desain interior toko
- Harga yang tercantum sama dengan harga yang ada di POS Kasir
- Melakukan ekspose pada harga - harga yang murah yang bisa diberikan kepada konsumen
0 comments